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联系亚博 清算品牌、与万达配相符,五粮液走动向茅台望齐

作者:yabo232  时间:2019-04-23 12:30  人气:52 ℃

记者 | 訚睿悦

五粮液近来塑造品牌现象的行为有些猛。

近日,五粮液下发《关于清算下架和停留出售“VVV”“东方娇子”等系列酒品牌的关照》,以停留配相符为由,请求各运营商、专卖店停留出售“VVV”、“五粮PTVIP”、“东方娇子”和“壹玖壹捌1918”等4个品牌的22款产品,并将该下架清算做事奏效行为对运营商、专卖店的考核内容之一,各营销区域将在4月25日前督导该项做事的完善。

此次停卖的系列酒,是五粮液以前为扩大企业周围推出的产品。相比中央产品,这类产品价矮量大,是白酒发展平展时期增补营收的手法。但随着白酒走情苏醒,这些矮端产品对五粮液的品牌现象造成了不幸影响。从瓶身包装望联系亚博,系列酒在外形上与五粮液52度普五相等相通。

左为五粮液52度普五联系亚博,右为系列酒 

这是头部白酒企业重塑品牌现象的惯用手法,茅台也曾做过大量清算品牌的行为。2017年,茅台在半年内砍往了155个子品牌、1983款产品。2018年,茅台挑出要在年内清算整饬51家经营情况欠安的子公司。进入2019年,清算走动进一步升级,茅台已经周详停留定制、贴牌和未经审批产品营业。

现在,五粮液在产品上采取“1 3”和“4 4”的战略,“1 3”指深化新品五粮液的经典大单品地位,同时外延至高端五粮液,年轻矮度版五粮液和国际版五粮液三大系列。“4 4”则指重点发展五粮春、五粮醇、五粮头特弯、尖庄4个全国性大单品,以及五粮人家、百家宴、友酒、火爆4个区域性单品。

梳理产品外,五粮液还在添强与上风渠道的配相符。

清明节前夕,万达与五粮液在一场漫谈会上对酒文化基地建设、影视文创、医疗大健康及万达广场营销网络建设等配相符进走交流,并达成了战略共识。有新闻称,万达还将与五粮液配相符,在全国各地的万达广场开设五粮液现象店。

不过据《北京商报》报道,五粮液外示现在两边已有配正当向,但终极如何成系统尚未有效果,也并未挑及传闻中在万达开设现象店这栽详细的措施。

若两边终极如传闻所言达成配相符,将会是五粮液渠道建设上的一大步。万达官网表现,现在它在全国已建成283家万达广场,遮盖了大片面一线至四线城市。2019年,万达还展望开展近45个商业项现在(含万达广场、万达旅游幼镇、万达茂)。

而且不止酒业配相符,五粮液与万达两家公司均在众个产业有组织,不倾轧两边在其他营业上配相符的能够。

近几年,五粮液不息在添强终端渠道建设。2017年,它挑出了百城千县万店计划,依托专卖店、旗舰店和社会渠道,在上百个大中城市、上千个重点县区建设上万家中央出售终端。这是五粮液营销创新战略的重头戏,现在还在推进中。今年春糖期间,五粮液还参与了1919的“千城万店”计划——1919与天猫、淘宝、零售通、菜鸟等阿里巴巴营业线打通,计划在异日5年建设10万个零售终端。

不过,2018年6月,万达集团董事长王健林也曾至茅台集团,与茅台集团董事长、总经理李保芳举走会谈,商议配相符事宜,其中包括创建万达广场崭新茅台品牌旗舰店。但该配相符现在并无下文。

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  证券时报记者 王君晖

记者 | 马越

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