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行业资讯 青岛啤酒是如何把复古变成潮流的?

作者:yabo232  时间:2019-04-22 23:46  人气:160 ℃

时兴风情的旗袍女郎、指甲上的朱红和波浪卷发、老上海氛围的温婉歌弯和足够复古味道的啤酒包装……在上海著名潮流地标百笑门,一场让人颇有穿越错觉的时尚大秀正在上演。

这其实是青岛啤酒经典1903复古装潮品的发布会现场。当下的年轻人也许很难把青岛啤酒与复古风情有关到一首,不过原形上,第一桶青岛啤酒在1903年酿造,早在上世纪四十年代已在全国炎销甚至远销海外,而青啤也是中国最早成立的啤酒品牌之一。

现在这个百老大字号正试着致敬百年经典——品牌近期推出了一系列以“1903”年为灵感的包装产品,以一栽褪尽铅华、复古与时兴交集的姿态表现在消耗者眼前。

青岛啤酒经典1903复古装的罐身商标取材于青岛啤酒的历史瓶标,酿造质料大麦和啤酒花现象也是旧时的原版表现,罐口印着“中国的,世界的”字样。据晓畅,经典1903复古装已经上市,并在天猫旗舰店等渠道售卖行业资讯,与现在人们最为熟识的绿色青岛啤酒包装截然差别行业资讯,带着厚重的历史感。

就在不久前的2月,青岛啤酒还曾以时尚品牌的姿态登上纽约时装周,与中国潮牌NPC联名、将青岛啤酒的复古元素与颇无意尚和设计感的服装融相符,行使羊羔绒、PU皮等差别面料和差别颜色的碰撞——还有细节处的青岛啤酒幼彩蛋,把品牌精神糅相符进往。

倘若你对近几年的纽约时装周有所关注,能够会记得一年前在纽约时装周引发不少关注的运行品牌李宁——那时他们直接以“中国李宁”为主题,大量地行使了中国代外的红色和黄色,并在衣物鞋包设计中添入汉字,让不少年轻人大呼“国潮兴首了”。

而现在,诸如青岛啤酒等中国品牌,也在积极与年轻潮流文化疏导——联名潮牌、推出主题服饰、行上国际性的秀场,输出“中国力量”的品牌现象……这栽颇有新意的跨界也是不少消耗品牌正在积极尝试的。

一方面,“国潮”概念实在正在中国的年轻一代复兴首——它既有当下最时兴的复古情怀(望望近几年迪斯科风的回潮就清新了),又结相符了中国的时代背景,很容易引首成长于80、90年代的消耗者共鸣。

另一方面,国货跨界潮的背后是消耗品牌在传统的TVC投放和线上社媒营销之外的,更众元化、且对年轻人更友益的营销手段。比如此前老干妈、云南白药等品牌在纽约时装周与美国买手店Opening Ceremony的联名,印着陶华碧头像的老干妈卫衣一度在外交媒体引爆;而后来零食品牌旺旺与本土潮牌TYAKASHA的联名也让不少消耗者乖乖取出钱包。

与青岛啤酒相通,这类能引爆社媒关注的跨界,其共同点都是——品牌自己正是消耗者心中都有共识的品牌。此前别名电商平台有关负责人在批准北京晨报采访时外示,“国民品牌在消耗者心中有根深蒂固的印象,而打破这栽印象引入新的创新创意元素,就会出人不测。”

这众少注释了为什么青岛啤酒这场复古大秀能拥有如此成绩。它打破了青岛啤酒正本的现象,以一栽更潮流的手段与年轻人疏导,却也保留了百年前的品牌特色——而更主要的是,当中国消耗者正本就对青岛啤酒有肯定的品牌认同感,如许的跨界配相符势必会让其更有影响力和传播度。

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